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【文眼】在2025年CBA全明星周末的舞臺上，盡管賽事形式和內容有所突破，吸引了眾多觀眾的眼球和良好的上座率，但在社交媒體上，尤其是微博熱搜榜上，其影響力卻遠未達到預期。這一現象不僅值得CBA公司管理層的深思，更是對當前體育賽事傳播方式的一次警覺。

作者丨張賓

圖片丨來自網絡

昨日，2025年CBA全明星周末在長春圓滿落幕。近年來，無論是NBA還是CBA的全明星賽事，都面臨著逐漸失去吸引力的困境。然而，這一屆的CBA全明星周末卻讓人眼前一亮，不僅在形式上有所創新，內容上也實現了突破。

然而遺憾的是，盡管賽事本身表現出色，但在輿論場上并未形成預期的“破圈”效應。正賽當晚，很少有話題登上微博熱搜榜。相比之下，即便是乒乓球的一個普通賽事決賽，也能在熱搜榜上形成霸榜之勢。這無疑讓人感到惋惜。

全明星周末的舉辦難度已經成為業內的共識。盡管群星云集，但走過場的正賽讓人感到乏味，扣籃大賽和新秀賽也難以推陳出新。近年來，NBA為了拯救全明星周末的頹勢，不斷在正賽賽制上進行改革，但效果并不明顯?？票热ナ篮蟮哪菍萌餍琴愃闶翘乩?，更多的是依靠情懷拉動了收視率。

與NBA的全明星周末相比，CBA的賽事更缺乏賣點。曾經的星銳賽缺乏星光，資深球迷都叫不全隊員的名字。盡管近年來引入了大學生隊伍增加了一些噱頭，但扣籃大賽以國內球員為主，常常讓人感到尷尬。正賽中缺少外援的情況下，很難有技驚四座的扣籃表演。

然而，CBA也在不斷地進行改革嘗試，以增加全明星周末的吸引力。例如，矣進宏、陳登星等草根扣將的出現，為扣籃大賽帶來了新的活力。2025年的CBA全明星周末時隔24年重返長春，“虎王”孫軍擔任東道主。此次賽事中，96黃金一代與吉林元老隊的情懷之戰吸引了眾多眼球。這也是CBA30周年的獻禮環節。

在全明星周末期間，舉行向傳奇致敬的環節在CBA和NBA都很常見。但傳奇元老賽的上演卻非常新鮮?；@球元老賽相較于其他項目的元老賽更為稀缺，這主要與籃球運動員的身體機能下降較快、容易傷病有關。但球迷們依然期待看到這些傳奇球星重現賽場，懷念自己的青春。

早在幾年前，時任中國籃協主席的姚明就有舉辦元老賽的構想。他在“2019五棵松籃球發展論壇”上表示，只要保護好球員的身體狀態，元老賽是他們的目標之一。如今，在姚明的努力下，CBA元老賽終于正式登上全明星周末舞臺。

這一屆元老賽的舉辦對于CBA來說具有里程碑意義。我們期待96黃金一代和08黃金一代在未來全明星舞臺上的對決。然而遺憾的是，央視并未對此進行直播，比賽只在咪咕平臺上獨播。這使得很多球迷在事后通過抖音、微博等短視頻平臺和社交媒體才得知這一賽事的存在。這無疑削弱了元老賽的價值。

傳統媒體的衰落使得原本話題度十足的CBA全明星周末暗淡了不少。傳統媒體本是放大器，能幫助賽事觸達更廣闊的人群。但現在其作用正在逐漸萎縮。這也是為何這一屆全明星周末沒有爆發的重要原因之一。

隨著自媒體業態的崛起和短視頻的盛行，內容傳播的核心載體已經發生了變化。然而這些平臺的傳播邏輯是基于推薦算法的，關注CBA全明星周末的球迷會看到大量內容而不關注者則可能完全錯過相關內容。再加上傳統媒體的缺失讓更多動人的好故事無法傳遞出來大眾對此更加知之甚少。

CBA曾經擁有不少流量明星但在其他項目如乒乓球、短道速滑、跳水等崛起后籃球明星的流量擔當地位受到了挑戰?，F在的CBA流量擔當主要是郭艾倫、周琦等中生代球星以及少數幾個后起之秀如楊瀚森、曾凡博等年輕人。但就目前而言他們的流量價值與前輩們相比還有很大差距。

CBA造星能力的下降一方面避免了過多受飯圈文化的侵襲另一方面也暴露出CBA人才培養的短板以及轉播對賽事IP的束縛等問題。目前CBA最重要的轉播渠道是央視和咪咕但央視的影響力已經下降而咪咕作為主要轉播平臺其操作無可挑剔但也僅限于聚集鐵桿球迷對于